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Les restaurants tirent parti du Super Bowl sans publicités télévisées coûteuses

Les restaurants tirent parti du Super Bowl sans publicités télévisées coûteuses


En ce qui concerne la publicité pendant le Super Bowl, les entreprises de restauration n'ont pas besoin de débourser 3,5 millions de dollars par place pour être dans le match.

Il n'y a pas eu de publicité télévisée dans les restaurants nationaux lors du championnat de la Ligue nationale de football dimanche dernier, mais de nombreuses marques ont tout de même trouvé des moyens de tirer parti de la puissance du Super Bowl. Selon Ace Metrix, une société d'études marketing basée à Mountain View, en Californie, les restaurants étaient toujours en mesure d'attirer des millions d'Américains, y compris des fans de football inconditionnels et des observateurs occasionnels, vers leurs téléviseurs pendant les éliminatoires de la NFL et les festivités d'avant-match du Super Bowl sans le prix élevé.

"Le Super Bowl n'est pas quelque chose à éviter si vous avez une forte créativité", a déclaré Jonathan Symonds, vice-président exécutif du marketing pour Ace Metrix. "Mais cela doit être mis en balance avec ce que vous pouvez faire avec 3,5 millions de dollars d'achat de médias.

"Le Super Bowl ressemble à l'Amérique démographiquement", a poursuivi Symonds. "Pizza Hut a cette base démographique solide, mais Taco Bell, par exemple, s'adresse à une population plus jeune, et le jeu peut ne pas leur convenir."

Papa John's renverse le script

Même si Papa John's Pizza, basé à Louisville, dans le Ky., en est à la deuxième année d'un parrainage officiel de trois ans de la NFL, la chaîne a décidé de ne pas faire de publicité pendant le Super Bowl de cette année.

Mais la marque a déclaré qu'elle était satisfaite de l'exposition qu'elle a acquise au cours des semaines précédant le Super Bowl lorsque les publicités de la chaîne pour sa promotion "Super Bowl XLVI Coin Toss Experience" ont été diffusées.

Regardez la publicité de Papa John ; l'histoire continue ci-dessous

La promotion a demandé aux clients de voter sur le site Web de Papa John pour prédire si le tirage au sort d'avant-match pour le Super Bowl serait à pile ou face. S'ils votaient correctement, Papa John's s'engageait à offrir gratuitement une pizza et une bouteille de soda aux membres du programme de fidélité Papa Rewards. Lorsque le tirage au sort est arrivé, comme les électeurs l'avaient prédit, "nous avons eu un trafic incroyable sur notre site Web et notre page Facebook", a déclaré Chris Sternberg, vice-président senior des communications d'entreprise.

"Nous sommes absolument ravis de la réponse à notre promotion au tirage au sort", a-t-il déclaré. «Ce fut un crescendo pour notre activation tout au long de la saison. … Nous sommes très heureux de la croissance du nombre de membres Papa Rewards qui a résulté de cette promotion. Vous n'avez pas besoin de faire de la publicité dans le jeu pour être dans et autour du jeu.


Voir la vidéo: Top 5 publicités du Super Bowl 2017.